K dnešnému dňu sa propagácia sociálnych médií (propagácia SMM) stáva čoraz populárnejšou a zdá sa, že všetci zabúdajú na starú a dôveryhodnú metódu e-mailového marketingu. Mnohí považujú pokrok v tomto smere za "ahrhaic", preč v ére 2000. rokov.
Samozrejme, až do dnešného dňa sa tok informácií veľmi posunul na sociálnu stránku, napriek veľkému dosahu publika však ľudia prichádzajú do sociálnych projektov pre komunikáciu a zábavu a nie sú veľmi ochotní vnímať komerčné informácie.
Kniha "Marketingové spravodajstvo" od Jana Brodieho nevyžaduje zbavenie sa všetkých najnovších metód propagácie produktov, ale jasne to vysvetľuje, prečo by ste nemali zabudnúť na staré dobré adresáre ako vynikajúcu metódu propagácie vášho produktu na trh. Avšak s týmto nástrojom musíte byť opatrnejší ako s mnohými inými - poškodiť si svoju povesť tým, že nesprávne používate e-mailové korešpondencie je oveľa jednoduchšie ako použitie iných metód.
Kniha obsahuje nasledujúce aspekty marketingových zásielok:
- Prečo je segmentácia publika dôležitá a ako identifikovať predplatiteľov, ktorých potrebujete.
- Prečo sú databázy e-mailov "zakúpené" zlé, aj keď zodpovedajú vášmu publiku.
- Ako skompilovať správnu odberateľskú základňu a prečo je lepšie odstrániť neaktívnych odberateľov ako udržať objem.
- Technické aspekty zásielok - ako obísť antispamové filtre, ako zhromažďovať správne štatistiky používateľmi.
- Klady a zápory častých e-mailov a čo je správne na udržanie záujmu používateľov o váš newsletter.
- Prispôsobenie predplatného na základe informácií o používateľovi.
- Použitie psychologických metód vplyvu na predaj a uspokojovanie potrieb používateľa.
- Hodnotenie efektívnosti e-mailového marketingu, ako aj prehľad nástrojov na zasielanie e-mailov.
Kniha je napísaná v jednoduchom jazyku a súčasne je veľmi stručná - jej čítanie netrvá veľa času. Odporúča sa čítať každému, kto sa zaoberá predajom na internete.