Slovo "eufemizmus" označuje neutrálny výraz, ktorý nahradí nesprávny výraz, aby bol text eufonický alebo zahalený. Politici, sociológovia a inzerenti sa uchýlia k takejto výmene pomocou štýlového zariadenia v intímnej sfére. Ako sa naučiť toto umenie a správne hľadáte takéto synonymá?
Čo je "eufemizmus"?
Eufemizmus je neutrálne slovo alebo opis, ktorý sa používa na nahradenie neslušného alebo nevhodného. Termín prišiel k nám od rečníkov starovekého Grécka av preklade znamená "dobrý prejav". Toto štylistické zariadenie sa používa:
- v oblasti politiky, aby zavádzali alebo manipulovali s faktami;
- v tlačených materiáloch nahradiť kliatby alebo indecentné slová z intímnej sféry.
Potreba takýchto alegórií vznikla z obdobia jazykových tabu, keď bolo zakázané menovať mená bohov alebo nebezpečných chorôb a niektoré ďalšie javy prírody. Neskôr, v čase kresťanstva, slovo "nečisté" nahradilo spomienku na diabla. Úloha eufemizmov veľmi rástla v kruhu šľachticov, keď pravidlá etikety vyžadovali nádherné alegórie. V moderných časoch takéto literárne synonymá úspešne nahrádzajú neslušné slová a mate.
Funkcie eufemizmov
Použitie eufemizmov sa vysvetľuje túžbou vyhnúť sa konfliktom, nedorozumeniam, dodržiavaniu konverznej etikety , pokusom vytvoriť pre účastníka komfortnú situáciu. Hlavné funkcie tohto štylistického zariadenia:
- Opíšte akciu alebo predmet v mäkkej, neškodnej podobe: "ťažko počuť" namiesto "nepočujúcich".
- Na maskovanie skutočnej podstaty, význam slova: "inštitúcia" namiesto "väzenia", "špeciálny kontingent" - "odsúdený".
- Skryť zo širokej verejnosti skutočný význam textu: "vysoko platenú prácu pre dievčatá bez komplexov" - "prostitúcia".
Oblasti použitia eufemizmov
Eufemizmy sa historicky vyvíjali a naďalej sa dopĺňajú, môžu byť rozdelené do dvoch skupín:
- Konštantná . Existuje mnoho rokov.
- Nestabilná . Aplikoval v konkrétnom prípade pri výmene slov.
Slova - eufemizmy sa používajú vo všetkých sférach na zmenu emocionálneho a sémantického zaťaženia reči alebo textu. V osobnej sfére nahrádzajú popisy:
- fyziologické procesy: "ženská choroba" - menštruácia;
- časti kmeňa spojené s dolnou časťou pohlavných orgánov;
- vzťahy medzi mužom a ženou .
V sociálnej sfére je eufemizmus veľmi populárny, skrýva sa pravda:
- diplomatické rokovania;
- represie zo strany orgánov alebo represívnych orgánov;
- vojenského rozvoja a tajomstiev;
- prácu orgánov činných v trestnom konaní;
- vzťahov v národných komunitách;
Eufemizmy v médiách
Funkcie eufemizmov v médiách zostávajú rovnaké, používajú sa pre harmonickejšiu formuláciu:
- Práca vládnych úradníkov: "príslušné orgány" - "federálne služby";
- Opis vojenských konfliktov: "očišťovanie územia" - "zničenie";
- Prezentácia ekonomických schém: "finančná pyramída" - "podvod";
- Označenie národných alebo spoločenských skupín: "osoba bez trvalého bydliska" - "bez domova", "afroameričanka" - "černoch".
- Názvy zahraničnopolitických opatrení: "unipolárny svet" "diktátu Ameriky".
Eufemizmy v internetovej komunikácii
Eufemizmy v modernej ruskej reči sú vytvorené s prihliadnutím na nové technológie a pojmy, proces takejto výmeny je jednou zo základných ľudských prejavov. Potreba nových označení môže vzniknúť z troch dôvodov:
- kultúrne;
- etické;
- psychologické.
Keďže vo všetkých diskusných miestnostiach a fórach je obscénna reč zakázaná, zneužívajúce výrazy sú nahradené literárnymi analógmi alebo "slušným" označením. To isté platí aj pre opis tovaru sex shopu alebo kvalitu dôverných služieb. Zberatelia vynájdú svoje alegórie, pochopiteľné len pre nich, častejšie sa týkajú nezákonných alebo poloprávnych online aukcií, kde sa predávajú položky alebo umelecké produkty.
Eufemizmy v reklame
Veľmi šikovne používa eufemizmus v reklame, PR ľudia sa snažia vyhnúť prejavom, ktoré urážajú alebo odcudzujú potenciálneho kupujúceho. Platí to najmä pre PR liekov a kozmetiky, kde je potrebné uviesť všetky efektívne strany v zahalenej forme: "liek na hnačku" - "pomoc pri hnačke". Tradičné vlastnosti tejto alegórie v reklamných textoch:
- Zmierňujúce slová, ktoré sa zdajú byť neslušné, poškodzujú zisky alebo imidž organizácie: "najlepšie produkty pre sex" - "pomáhať pri milovaní".
- Odstránenie konkurencie v podnikaní: "náš vysoko efektívny produkt, na rozdiel od toho druhého."
- Vyhnúť sa téme veku, najmä pri opise tovaru pre ženy: "krém pre dámy staršieho veku" - "vynikajúci prostriedok omladenia".
Politicky korektné eufemizmy
Politická správnosť si vyžaduje vyhýbať sa slovám, ktoré poškodzujú pocity a dôstojnosť ľudí, takže umenie eufemizmu u politikov je vylepšené na vysokej úrovni. Politicky korektné eufemizmy sú slová:
- zmierňovanie diskriminácie podľa veku: "starý muž" - "muž v pokročilom veku";
- s vylúčením zaujatosti voči ľuďom so zdravotným postihnutím alebo s mentálnym postihnutím : "chorý, postihnutý" - "osoba s osobitnými potrebami";
- skrytý pohŕdavý postoj k ľuďom, ktorí nie sú prestížnymi profesiami: "prevádzkovateľ dojenia strojom" - "mliekar";
- rozptýlenie sa od nepríjemných udalostí v ekonomike: "nepopulárne opatrenia" - "zvyšovanie daní".
Sexuálny eufemizmus
Čo znamená eufemizmus pre pojmy súvisiace so sexom? Toto sú slová, ktoré nahrádzajú neslušné frázy na konverzáciu na verejných miestach: "penis", "vagína", "orgazmus". Takéto nahrádzania sú veľmi populárne v sociálnych sieťach, keď sú pripravené komentáre v širokom prístupe a medzi návštevníkmi môžu byť aj neplnoletí. Koncept eufemizmu umožňuje používanie alegórie - sledovanie z iných jazykov, v poslednej dobe blogéri začali používať "náhrady", obľúbené u Európanov. Najbežnejšie z nich sú:
- V Španieloch sa výrazom "otehotnieť" nahradí "hodiť balíček". "Výkonný penis" nazývajú "klub Dracula".
- Francúzi hovoria, že "chcem spať" je opísaná ako "svaly sa zívajú", ale o panke s chumáčikom hovoria, že "začala dávať zmenu".
- Japonská žena s škaredou tvárou, ale vynikajúcou postavou s názvom "baku-hsiang" - "krásna späť".