Uznanie ochrannej známky je v záujme každej osoby, ktorá sa rozhodla začať s vlastnou činnosťou. Prvým krokom k dosiahnutiu zisku môže byť len objasnenie konceptu, symbolov a ďalších prvkov budúceho podnikania. Keď sa učia, čo je značka, podnikateľ dostane lepšiu šancu, že urobí z podnikania zisk na úkor rozpoznateľnosti a konkurencieschopnosti.
Značka - čo je to?
Tento pojem je produkt alebo služba vytvorená úradne zaregistrovanou právnickou osobou. Výraznou črtou je rozpoznanie značky a jej schopnosť predať, rozšíriť alebo vykonať ďalšie úpravy. Aby sme pochopili, čo znamená slovná značka, je dôležité mať na pamäti, že jej ochranná známka a produkt sú prísne chránené zákonmi akejkoľvek krajiny.
Čo je to laxteriálna značka?
Koncept luxusného tovaru sa výrazne líši od hmotného. Jeho tvorca sa zameriava na obrazy v mysli spotrebiteľa spojené s luxusným životným štýlom, ktoré mnohí chcú napodobniť. Reklamné luxusné oblečenie alebo parfuméria implantujú myšlienku vybrať si niekoho, kto sa odváži kúpiť a stráviť poriadok. Značky Laksheri nie vždy používajú vzácne komponenty pri výrobe tovaru: často jednoducho využívajú lásku k veľkým menám. Kozmetické značky otvorene uznajú, že 70% hodnoty tovaru sa vytvára prostredníctvom exkluzívneho balenia.
Čo znamená replika značky?
Môžete hovoriť o úžasnej popularite produktu, keď je tak rozpoznateľné, že o ňom snívajú tretie strany podnikatelia. Svetovým lídrom v oblasti falšovania značkových odevov , mobilných telefónov, kozmetiky, príslušenstva a parfumov je Čína. Kópie slávnych značiek sa v tejto krajine vyrábajú metódou remeselnej výroby a cenovka falšovaného tovaru závisí od ich kvality. Číňania získajú novú módu v jednej kópii a vytvoria repliku pomocou lacnejších materiálov a metód spracovania.
Boj proti falšovaniu vykonávajú samotní pôvodcovia, ako aj zákonodarcovia. Ak colníci dokážu nájsť na hraniciach veľkú sériu falzifikátov, tovar bude okamžite zničený. Spoločnosti na úrovni spoločnosti Chanel, Gucci a Valentino dokazujú, že takáto značka je originálnou cestou. Každý zákazník značkových butikov, predajní konzultanti sú informovaní o tom, že prišiel do falošného oblečenia alebo priniesol falošné príslušenstvo. Napríklad v obchode Chanel sa rozhodlo zachrániť hosťa a dokonca roztrhnúť tašku ako sankciu za lásku k lacným kópiám.
Čo je to branding?
Po registrácii právnickej osoby prichádza čas aktívnej propagácie. Obchodne overený názov je malý: bude vyžadovať znalosť tovaru maximálneho počtu potenciálnych kupujúcich značky. Každá z nich spája asociáciu s logom, konceptom a plánovaným nákupom s viditeľným sloganom a dizajnom. Osobné označovanie je vykonané reklamným špecialistom na vytvorenie rozpoznateľného produktu a vybudovanie dobrej povesti.
Čo znamená rebranding?
Pre začiatočníkov je ťažké uplatňovať najúspešnejšie strategické plánovanie , značku a zoznam tovaru od prvého dňa. Profesionál so skúsenosťami musí čeliť skutočnosti, že súťažiaci má zaujímavejšie produkty alebo koncept jeho firmy je beznádejne zastaraný. Rebranding znamená úplnú alebo čiastočnú zmenu umiestnenia produktu, vizuálne podanie (logo, balenie), slogan atď. Rebranding cieľov je v oboch prípadoch rovnaký:
- premiestňovanie tovaru;
- zmeniť spôsob dodávania značky;
- zavedenie nových produktov alebo služieb.
Čo je kniha značky?
V oblasti modelovania je zvykom používať portfólio na prezentáciu dievčat, ktoré sa chcú zúčastniť na produktových výstavách. Zástupcovia dizajnéra nájdu v ňom fotografiu, zoznam úspešne realizovaných kampaní, náklady na služby. Na odpoveď na otázku, čo je súčasťou značky, je potrebné vytvoriť analógiu s portfóliom. Tento koncept znamená:
- súbor úradných dokumentov;
- odhaľuje koncept značky;
- účel jej vytvorenia;
- náklady a poradie reklamy;
- popis cieľového publika produktu.
Ak sa pozriete na malé firmy, nie každý z nich má také portfólio značky. Neochota platiť marketingu za jeho vývoj zabraňuje predaju tovaru a sledovanie cieľov. Napríklad, ak sa odkazuje na vytvorenie webovej stránky pre programátora, manažér nebude schopný úplne vyjadriť to, čo značka predstavuje a akú webovú stránku potrebuje. Spoločnosti, ktoré predávajú takéto tovary ako reklama, portfólio s výberom papierov ušetrí čas na oboznámenie zákazníkov s podmienkami a cenou.
Typy značiek
Značky sa dajú rozlišovať medzi predanými produktmi, cenovým segmentom a politikou rozvoja. Existujúca divízia bola vynájdená západnými a americkými obchodníkmi ešte pred 20 až 30 rokmi. Klasifikácia značiek rozlišuje všetky existujúce spoločnosti na typy ako:
- Rodina - výroba súvisiacich kategórií - napríklad parfumy a kozmetika.
- " Biela" - tovar vyrobený značkou sa predáva výlučne v jednej sieti obchodov.
- "Boj" - značky tohto druhu utrácajú minimálne prostriedky na PR pri maximálnom predaji tovaru.
- Umbrella - rozpoznanie značky umožňuje predávať ten istý výrobok pod rôznymi názvami.
- Joint - spojenie dvoch známych výrobcov na vytvorenie jedného produktu.
- Rozšírenie - charta takejto značky je túžba pravidelne zvyšovať počet pobočiek a objem produkcie.
Ako vytvoriť svoju vlastnú značku?
Propagácia značky od začiatku nie je ľahká úloha, niekedy sa s tým nedokážu vyrovnať najkvalifikovanejší odborníci vo svojej oblasti. Akékoľvek podnikanie vyžaduje od zakladateľov plné odhodlanie: pre jeho úspešnú realizáciu musí urobiť oveľa viac morálne úsilie ako pre normálnu prácu. Vývoj značky začína štúdiom základov špecifiká výroby, marketingu, organizácie pracovného poriadku a pracovnej legislatívy. Je to ťažké a nudné, ale odmietnutie zaručuje zlyhanie plánu.
Ako prísť s značkou?
Môžete prekonať potenciálnych konkurentov tým, že sa naučíte, ako sa odlišovať od ich pozadia. Urobte to najľahšie pomocou prilákania pozornosti správnym pomenovaním. Pomenovanie je umenie, ktoré prináša značku, ktorá priťahuje najsofistikovanejšie a najvzácnejšie spotrebiteľa. Viaceré sociologické štúdie preukázali, že priemerná osoba môže súčasne v pamäti udržať v pamäti maximálne 15 značiek v každej kategórii tovaru. Ukázalo sa, že efektívne pomenovanie je jediný spôsob, ako si môže kupujúci spomenúť značku.
Na modernom trhu existuje niekoľko spôsobov, ako vytvoriť obchodné meno, z ktorých každý má svoje vlastné výhody a nevýhody. Najobľúbenejšie z nich sú:
- neymgenerator (špeciálne programy a analyzátory stránok, ktoré vyžadujú, aby používateľ zadal niektoré počiatočné údaje: čo bude nová značka predávať, aké sú jej zakladatelia a v ktorých mestách bude spustené);
- profesionálny prístup (služby trhových expertov, pripravené rýchlo pridať názov značky, sú ponúkané na internetových burzách.) Podnikateľ môže podať objednávku a zaplatiť svojmu autorovi možnosť);
- skratka (malá firma často vedie pomenovanie značiek na základe pôvodných písmen mena alebo priezviska zakladateľov, miesta ich bydliska alebo budúceho sortimentu značky).
Ako zaregistrovať značku?
Legislatíva pod touto skratkou sa rozumie registrácia dokumentácie pre ochrannú známku (ochrannú známku). Registrácia zahŕňa písomný dôkaz o jedinečnosti názvu spoločnosti a jej rozsahu. Vytvorenie značky začína príprave žiadosti na štátnu patentovú agentúru, po ktorej orgán vykoná prehliadku a preskúmanie budúcej značky. Ak existuje firma s podobným alebo podobným názvom, podnikateľovi sa ponúkne vykonať opravy v mene značky.
Propagácia značky
Ak je spoločnosť už zaregistrovaná, začína obdobie jej povýšenia, aby profitovalo z predaja a rozšírenia dodávok alebo počtom zastúpení. Propagačný algoritmus sa skladá z niekoľkých krokov:
- Výber druhu "vizitky", ktorý umožňuje určiť značku značky (to môže byť neobvyklé balenie, prekvapenie pre každý nákup alebo diskontné karty pre verných zákazníkov).
- Moderné umiestnenie značky (spustenie stránky alebo blogu s adresou podobnou názvu spoločnosti).
- Propagácia prostredníctvom sociálnych médií (poskytovanie tovaru pre testovateľov bloggerov).
Legendárne značky
Skutočnosť, že existuje veľa značiek na svete, už založená základňa pravidelných zákazníkov a široká popularita, nikoho neprekvapí. Pre niektoré značky cesta k úspechu trvá desaťročia, zatiaľ čo iné majú niekoľko mesiacov alebo dokonca dní. Každoročne vplyvné finančné a zábavné vydania robia ratingy, ktoré zahŕňajú najznámejšie značky.
Každý rok, kedy študujete zoznam týchto vodcov, môžete urobiť zvedavý objav. V priebehu posledných niekoľkých rokov značky, ktoré zaberajú prvé linky, si navzájom vymieňajú miesta, zriedka sa zhoršujú. Známe značky špičkových piatich sú tradične zahrnuté v tomto zozname tovarov a služieb:
- Apple (vyrába notebooky, tablety, hudobné prehrávače a smartphony s vlastným operačným systémom).
- Google (medzinárodný internetový vyhľadávací nástroj).
- Microsoft (vývoj značky umožnil vytvoriť neuveriteľne populárny súbor vlastných programov Microsoft Office)
- Coca-Cola (sýtené nealkoholické nápoje).
- Facebook (prvá sociálna sieť na svete, ktorej developerom je Mark Zuckerberg ).