Prvý zákon o efektívnom rozvoji akéhokoľvek podnikania súvisí s postupom. Reklama - to je základ pre zvýšenie dopytu po službách a tovaroch. Kvalitatívne reklamné a marketingové stratégie rýchlo šíria informácie potenciálnym zákazníkom. Môžete investovať veľa, ale bude výhodnejšie používať partizánsky marketing.
Čo je guerillový marketing?
Ak opíšeme túto metódu propagácie pomocou špecializovanej terminológie, potom je guerillový marketing efektívnymi a nízkonákladovými reklamnými možnosťami. Do nízkorozpočtového rezortu typu marketingu, nielenže si spoločnosť nemôže dovoliť prideliť finančné prostriedky na reklamu. Partizanský marketing môže ísť spolu s drahými reklamnými metódami a zvyšovať jeho účinnosť.
Guerrilla marketing - typy
Moderná metóda guerillového marketingu zahŕňa celý rad spôsobov podpory:
- Vizitky;
- Farebné či čiernobiele brožúry;
- znamenia v preplnených miestach;
- "Chôdza" sendviče;
- Pohľadnice s firemným logom;
- distribúcie;
- spam, atď.
Spolu sú tieto rozpočtové metódy reklamy efektívnejšie ako drahé metódy propagácie. Partisan a vírusový marketing sú synonymá. Ako ukazuje prax na internete, partizánske marketingové metódy sú výhodnejšie. Takže v krátkom čase môžete spracovať veľké množstvo potenciálnych zákazníkov.
Guerrilla marketing - klady a zápory
Ak si veľké firmy môžu dovoliť používať súčasne klasické a partizánske marketingové metódy, potom nízkorozpočtové preferujú len druhú možnosť propagácie. Hlavné črty guerillového marketingu sú úplné ignorovanie nákladných reklamných metód (médiá, plné brožúry, katalógy širokej distribúcie). Pri správne naplánovanom propagačnom pláne nemá partizánsky marketing žiadne nedostatky, pretože je založený na úlohe dosiahnuť čo najväčšie publikum.
Spôsoby guerillového marketingu
Moderné metódy guerillového marketingu môžu zahŕňať metódu sieťového marketingu , ako aj metódu skutočnej priamej propagácie. Na internete majú informácie možnosť stretnúť sa s veľkým množstvom ľudí, ktorí budú propagovať reklamu, postupne zachycovať pozornosť všetkých nových a nových divákov potenciálnych klientov.
Partizánsky marketing je najlepším príkladom
Obzvlášť jasný guerillový marketing v akcii je možné vysledovať vývoj kozmetických korporácií - gigantov: Oriflame, Avon, Mary Kay. Tieto spoločnosti boli naraz aj noví a nemali možnosť investovať do médií alebo používať metódy propagácie high-tech a potom do práce vstúpili obchodníci, ktorí vstúpili do ulíc so sondami a katalógmi.
Nielenže ponúkali svoj tovar, robili širokú reklamu na preplnených miestach, vybrali si stratégiu osobného kontaktu. Dievčatá a chlapci chodili do každého domu, do každej organizácie a ponúkali svoj tovar všetkým potenciálnym kupujúcim. V tejto metóde guerillového marketingu boli zahrnuté vírusové metódy a distribúcia katalógov, letákov, brožúr atď.
Ak uvádzate ako príklad pôvodné nástroje partizánskeho marketingu, musíte si spomenúť na reklamu série "Soprano". Počas propagácie seriálu pozdĺž mestských ulíc vyšli taxikári, z ktorých batožina vyčnievala falošnú ľudskú ruku. Chipom tejto metódy bolo, že umelá imitácia ruky bola oblečená v rukáve bundy, rukáve mužskej košeľky s manžetami a veľkým tesnením na prst. Samotná kompozícia bola doplnená nálepkou s názvom série. Musíme pripustiť, že tento krok bol úspešný a priniesol divákovi veľkú popularitu s divákom.
Guerilla marketing v sociálnych sieťach
V reklamných metódach s nízkym rozpočtom sa vždy používajú najvýhodnejšie a najlacnejšie možnosti rýchleho šírenia informácií. A ak reklama na médiách vyžaduje veľa peňazí, guerillový marketing na internete môže existovať len na základe sociálnych sietí. Takéto sociálne siete sú vo veľkej miere navštevované, ako napríklad VKontakte, Odnoklassniki, Mail, Ru, Instagram, Facebook a ďalšie, najziskovejšie miesto pre širokú reklamu. Tu sú nástroje guerillového marketingu ako spamovanie, tak dobrovoľná distribúcia reklamy.
Správne zapojené partyzánske marketingové nástroje dokážu na výstupe dosiahnuť neuveriteľné výsledky, zvýšiť zisky a zabezpečiť stabilný obrat s minimálnymi investíciami. Takže originálnosť a kreativita v reklame prináša oveľa väčšiu pozornosť ako otrasné spôsoby umiestňovania klipov na médiá alebo farebné uličné obrazovky.
Guerrilla marketing v cestovnom ruchu
Najefektívnejšie využitie partizánskeho marketingu v praxi je uvedené v obchodnej knihe "Guerrilla marketing v cestovnom ruchu". Autor Alexander Schneiderman detailne opísal všetky metódy používania klasických metód rozpočtovej podpory, ako aj moderné spôsoby distribúcie ponuky v sociálnych sieťach a celej internetovej báze.
Guerilla marketingové nápady
Partizánsky marketing propagácie tovarov alebo služieb spočíva na troch pilieroch:
- minimálne náklady;
- maximálne publikum (potenciálna klientela);
- kreatívny prístup a originalita.
Pravidlo minimálnych nákladov je ťažké implementovať, ale reálne. Stojí za pozornosť špeciálne publikum žiadateľov. Takže tínedžeri, ktorí distribuujú brožúry a letáky pri vchode do metra, sú schopní plniť mieru distribúcie reklamy za malý poplatok za malý poplatok. Platba za tieto služby bude stáť firmu niekoľkonásobne lacnejšie ako prenájom špeciálnej osoby na každodennú prácu. Takéto letáky majú osobitnú pozornosť potenciálnych klientov vo všetkých sociálnych kruhoch.
Jednou z nápadov propagácie bola reklama na platby za služby v domácnostiach, takže účty za prenájom, elektrinu, plyn a vodu zdobili logo cestovnej kancelárie s uvedením služieb a všetkých dostupných kontaktov. Maximálne zachytenie publika potenciálnej klientely sa dosiahne vďaka rovnakému rýchlemu šíreniu reklamy medzi všetkými segmentmi obyvateľstva. Kreatíva poskytne aj neštandardné riešenia.