Indikátorom pevnosti organizácie nie sú len produkty vysokej kvality, ale aj dizajn v jednotnom štýle dokumentov, mien a dokonca odznakov zamestnancov. Je to dôkaz odbornosti tímu a vysokej úrovne uznania. Tento firemný štýl sa nazýva "identita", v angličtine je to "identita".
Čo je to "identita"?
Identita je vytvorenie špeciálnych obrázkov, ktoré sú v súlade so stratégiou a nápadmi spoločnosti, čím sa zlepšuje povesť a stav značky. Pojem tohto pojmu zahŕňa niekoľko aspektov:
- Systém rozpoznávania.
- Súbor špeciálnych techník v technickom a umeleckom dizajne, ktorý vytvára pôvodný obraz.
- Vizuálny základ podnikania.
- Súbor riadkov, tvarov a symbolov, ktoré sú v jednej koherentnej štruktúre.
Jeho hlavným cieľom je rozlíšiť spoločnosť od všeobecného zoznamu vďaka jasným obrazom, čo zabezpečí rozpoznanie ochrannej známky. Veľmi dôležitú úlohu hrá dizajn identity - pôvodné nuansy obrazu, forma a spôsob vyjadrovania značky. komponenty:
- Logo - maľované nápis.
- Corporate identity je vizuálny obraz.
- Brandbook - riadenie práce s týmto štýlom.
Čo je "firemná identita identity"?
Corporate identity vytvára jednotnú vizuálnu sériu, ktorá bezprostredne koreluje so správnou spoločnosťou, typickým príkladom je jablko pre Apple. Pojem "podnikový" znamená veľký viacstranný objekt, ktorý dáva nadradenosť ubytovaniu spomedzi obchodných a priemyselných partnerov dnešnej spoločnosti. Často je tento pojem vnímaný ako súbor vizuálnych a verbálnych nezmenených pojmov, ktoré poskytujú všeobecný pohľad na vnímanie značky, jej produktov a služieb.
Okrem hlavných komponentov obsahuje korporátna identita aj ďalšie firemné aspekty, ktoré odlišujú spoločnosť od všeobecnej série:
- kultúra;
- filozofia;
- správanie.
Identita a firemná identita - aký je rozdiel?
Mnohí ľudia označujú totožnosť za synonymum pre firemnú identitu, ale nie je to tak. Koncept "identity" je oveľa širší, je odrazom vízie, hodnôt a cieľov spoločnosti v jednom zobrazení. Základom tohto obrazu je spôsob, akým podnik vidí svoju firmu. Identita podnikovej identity sa rozvíja v komplexe, berúc do úvahy nielen špecifiká spoločnosti, ale aj kompatibilitu farebnej škály.
Aký je rozdiel medzi identitou a firemnou identitou? Podniková identita je vizuálna obálka identity, jej realizácia v praxi. Logo je príkladom identity a pravidlá pre jeho uplatnenie na formulár a dokumentáciu sú už firemným štýlom. Je prezentovaná v knihe dokumentov - značka, ktorá je vyvíjaná paralelne s logom a ďalšími komponentmi: suveníry zo sušienok, farebné aspekty.
Identita a branding
Mnoho ľudí tiež zamieňa pojem značky a identity, aj keď sa výrazne líšia:
- Branding - obraz spoločnosti, názor spotrebiteľov na spoločnosť, proces vytvárania tohto obrazu.
- Identita je súbor nástrojov, ktoré tvoria obraz: štylistika, tvary, farba.
Identita spoločnosti sa snaží rozlíšiť značku medzi inými, aby ľudia mohli okamžite rozpoznať spoločnosť podľa loga. Vychádza z dokumentu s názvom "smernica", ktorá stanovuje možnosti používania atribútov značky na reklamných médiách. Príklady úspešného a neúspešného používania identity sú dané tak, že v budúcnosti sa dizajnéri môžu poučiť z pozitívnych a negatívnych bodov.
Vývoj identity
Rozvíjanie identity je náročná úloha, ktorú vykonávajú špeciálne vytvorené spoločnosti. Značka je meno, vysvetlenie toho, čo spoločnosť robí, slogan a rozlišovaciu koncepciu. Identita značky je zabezpečiť, aby všetky komponenty boli harmonické a pracovali pre jednu myšlienku. Existuje niekoľko pravidiel, ktoré stojí za to poznať tých, ktorí robia takýto príkaz:
- Obraz by mal byť vytvorený s prihliadnutím na špecifickosť výrobkov.
- Logo a firemné farby by mali podporovať myšlienku podnikania , byť nezabudnuteľné.
- Všetky materiály sú vyrobené v jedinom vizuálnom štýle.
- Obrázok by mal byť spojený s názvom spoločnosti vo vnímaní spotrebiteľov.
Identity - knihy
Vytváranie identity je úlohou pre profesionálov, ale môžu zvládnuť túto prácu a jednotlivé spoločnosti, ktoré nie sú schopné platiť za rozsiahly projekt. Pomôcť týmto odborníkom zverejniť knihy, ktoré už v praxi potvrdili hodnotu poradenstva:
- Pavel Rodkin. "Identity. Corporate Identity.
- "Písmo v identite." Maria Kumová.
- Sergey Serov. "Grafika moderného označenia."
- Benoit Elbrunn. "Logo".