Moderné korporácie sú nútené pracovať v podmienkach silnej konkurencie, jedinečný koncept značky a vytvorenie vlastnej politiky pomáha prežiť. Podniková identita organizácie je jednou z tých podrobností, ktoré jedinečne slúžia na vytvorenie pozitívneho obrazu a zvýšenie príjmov.
Čo je firemná identita?
Medzi marketingovými podmienkami existujú koncepty, o ktorých by prezentácia mala mať nielen PR špecialistov, ale aj všetkých ostatných zamestnancov spoločnosti. Celkový príjem obchodníka závisí od toho, čo získa. Firemná identita je základom komunikačnej politiky spoločnosti. Je to jeden z kľúčových spôsobov boja o pozornosť kupujúceho, preto jeho definícia zahŕňa niekoľko aspektov:
- Dôležitou súčasťou brandingu, za predpokladu jednotného prístupu k návrhu obchodných dokladov, reklamnej a technickej dokumentácie.
- Sada vizuálne definovaných prvkov firemného štýlu, ktoré spájajú všetky informácie prichádzajúce od firmy do jedného sémantického priestoru.
- Formovanie uznania značky pre motiváciu k nákupu od cieľového publika.
Čo je súčasťou firemnej identity?
Objem vyššie uvedeného konceptu jednoznačne naznačuje, že zoznam jeho prvkov bude tiež rozsiahly. Táto úloha, rovnako ako koordinácia dizajnu, zahŕňa nájdenie prvkov, ktoré tvoria firemný štýl spoločnosti. Podľa každej učebnice o značke obsahuje:
- individuálna forma organizácie;
- Vizitky;
- základné a dodatočné farby značky;
- značkové písma a dokumentácia;
- ochranná známka;
- logo.
Prečo potrebujeme firemnú identitu?
Ciele, pre ktoré existuje jedna alebo druhá marketingová metóda, sa nazývajú jej funkcie. Odhaľujú význam a smer činnosti, ako aj vzťah medzi prvkami firmy. Medzi charakteristické črty spoločnosti patria nasledujúce funkcie firemného štýlu:
- Funkcia diferenciácie . Prideľovanie tovaru a služieb z podobnej hmoty a pomoc pri orientácii medzi nimi.
- Funkcia obrazu . Vytváranie a propagácia rýchlo rozpoznateľného a jedinečného obrazu značky, ktorá sa snaží zvýšiť jej prestíž a reputáciu.
- Asociačná funkcia . Vplyv na podvedomie potenciálneho kupujúceho s cieľom vytvoriť pozitívny obraz výroby.
- Záručná funkcia . Výrobca, ktorý sa zaoberá reklamou, plní sľuby, ktoré spotrebiteľ potrebuje na uspokojenie svojich potrieb.
Typy firemnej identity
Klasifikácia odrôd značiek sa vykonáva podľa typov ich nosičov. Zahŕňa všetky spôsoby značkovej marketingovej komunikácie so spotrebiteľmi. Moderné trendy korporátnej identity nám umožňujú rozlíšiť takéto typy ako:
- firemná identita interiéru a dekoratívnych prvkov spoločnosti;
- dizajnové uniformy zamestnancov;
- dizajn obalových prvkov;
- Elektronické nosiče firemného štýlu;
- tlačená reklama a výrobky na tlač obrázkov.
Ako vytvoriť firemnú identitu?
Vzhľadom na to, že rozvoj vizuálneho obrazu spoločnosti si vyžaduje väčšiu zodpovednosť a maximálne pochopenie želania kupujúceho, rozvoj podnikovej identity by mal padnúť na ramená profesionálov. Okrem dizajnérov si to vyžaduje pomoc obchodníkov, psychológov, špecialistov na polygraf a umelcov. Tím odborníkov vytvára obraz spoločnosti v niekoľkých etapách:
- Vývoj loga . Toto je ústredná časť, okolo ktorej budú postavené ďalšie časti vizuálneho obrazu spoločnosti. Písma a farby používané pre logo budú obsiahnuté v vizitkách, značkách a na webových stránkach spoločnosti.
- Navrhovanie ochrannej známky . Môže byť verbálny, zvukový, obrazový, objemný alebo kombinovaný.
- Vývoj hlavičkových papierov . Zdôrazňujú firemný štýl oficiálnej dokumentácie, preto musia obsahovať logo alebo znak spoločnosti.
- Tvorba vizitiek . Sú personalizované, ale pripomínajú, do ktorej spoločnosti patrí zamestnanec.
Zavedenie firemného štýlu
Ak chcete, aby sa úsilie o dôkladnú značku značky nezvládlo, musíte vykonať množstvo aktivít na ich realizáciu. Podpora firemnej identity nepredstavuje jedinú, ale trvalú prácu na vytváraní jedinečného obrazu v očiach publika, ktorý zahŕňa:
- vysvetľujúce diskusie s pracovníkmi spoločnosti;
- veľké akcie prevodu štýlových prvkov na odevy, označenia a dokumentáciu spoločnosti;
- organizovanie prezentácií alebo výstav;
- tvorba suvenírov.
Knihy o firemnom štýle
Učebnice o vývoji obrazu patria do kategórie literatúry o dizajne. Zoznámenie sa s nimi stojí za to z publikácií napísaných v jednoduchom jazyku a odhaľujúcich základy vytvorenia jedinej reklamnej správy spoločnosti. Firemný štýl v reklame pomôže vyjadriť čítanie takýchto kníh ako:
- "Základy teórie dizajnu" Inna Alexandrovna Rozenson. Kniha je určená pre študentov a zamestnancov podnikov, ktorí sa snažia zvládnuť tvorivú prácu a učiť sa pri tvorbe návrhových rozhodnutí.
- "Ochranná známka: boj s význammi" Valery Borisovič Semenov. Učebnica popisuje technológie na navrhovanie log a iných rozlišovacích znakov výrobkov, ktoré sú vhodné pre rôzne oblasti podnikania.
- "Firemná identita. Vytváranie úspešnej firemnej identity a vizuálnej komunikácie v podnikaní. " Mark Rowden. Táto kniha je jedným z najdôležitejších návodov na plánovanie výhod firemného štýlu nad konkurentmi.
- "Identita značky. Sprievodca vytváraním, propagáciou a podporou silných značiek. " Alina Wheeler. Autor zvažuje metódy verbálneho a vizuálneho vyjadrenia značky v realite výkonnosti spoločnosti.
- "Design: História a teória" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Príručka uvádza príklady dizajnu z obdobia užitočného umenia starovekého sveta, takže dizajnéri ho aktívne používajú na inšpiráciu.